IQOS, el calentador de tabaco líder en el mundo de Phillip Morris International (PMI), presentó una nueva colaboración: IQOS x Esteban Tamayo, como parte de su campaña Curious X y la evolución de la campaña global Forever Curious.
Durante este evento en Studios Maravilla, se presentó una colaboración limitada de tres piezas que fusionan diseño y propósito. Esteban Tamayo, fue el primer creativo en México seleccionado por IQOS para esta iniciativa global.
El trabajo de Esteban se caracteriza por una visión arquitectónica, el uso disruptivo de materiales y una profunda carga conceptual que cuestiona la relación entre función, forma y emoción.
“Lo que compartimos IQOS y yo es una visión común: desafiar lo establecido desde lo que elegimos crear”, expresó Tamayo. “Esta colaboración no busca seguir tendencias, sino abrir conversaciones. Cada pieza está pensada como una declaración: si vestimos distinto, también podemos pensar distinto”.
La colaboración incluye una chamarra, un case para IQOS y una mesa escultórica. Cada objeto fue concebido a partir de una misma pregunta: ¿qué sucede cuando el diseño se construye desde la curiosidad?
Hoy, los productos sin humo de Philip Morris International están disponibles en 97 mercados y representan el 41 % de los ingresos netos totales de la compañía al segundo trimestre de 2025.
Platicando con Leonardo de Alencar, Vicepresidente de Productos Libres de Humo en Philip Morris México y Jorge Calleja director de Marketing de productos libres de humo de Phillip Morris México, me cuentan sobre “Esa búsqueda constante que los lleva a descubrir nuevas formas de vivir y conectar, inspirando momentos que se comparten con autenticidad”. Contactaron un día a Esteban, se fueron a comer a Polanco y comenzó la lluvia de ideas, que hoy vivimos como un lanzamiento y fiesta.
Curious X es también una plataforma de participación donde consumidores adultos pueden acercarse al proceso creativo a través de activaciones, contenido y dinámicas que los invitan a pensar y elegir distinto y expresarse desde lo que los mueve.
Este lanzamiento dio paso a una experiencia multisensorial. El evento contó con una galería que exhibió las tres piezas de Esteban Tamayo junto a IQOS, y una zona de celebración inmersiva con música, estilo e interacción. Boyanza fue el encargado de musicalizar toda la noche, desde el ambiente sonoro de la galería hasta la transición hacia una fiesta vibrante y enérgica.
Desde su llegada a México en 2019, IQOS ha reunido a más de 130 mil usuarios adultos que han dejado el cigarro para adoptar esta alternativa sin humo. Esta colaboración reafirma el compromiso de la marca con la innovación continua y con diseñar experiencias que trascienden el producto.
La colaboración IQOS x Esteban Tamayo estará disponible en edición limitada a través de dinámicas especiales dentro de la plataforma Curious X.
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By Ximena Nagano @xnagano Twitter www.instagram.com/xnagano/